• 宣傳片廣告背景音樂如何設計

    在一般廣告人眼中,音樂僅僅是支撐著畫面,能好就好,能壞就好,它的選擇和利用并沒有像畫面、文字、創意那樣被合理地運用。當然,最主要的原因是大家對音樂了解不夠,加之為了節約成本,減少工作時間而制作宣傳片廣告片時對音樂生搬硬套,其實最后的結果當然是整部電影的風格和音樂不相符合,也讓感情無法對接,音樂和品牌形象混亂。

    但面對產品競爭日益激烈,受眾分散,所以廣告客戶需要去吸引消費者的注意力,同時也需要我們在廣告宣傳音樂方面進行創新。

    一是自主原創課程。

    原版宣傳片中的背景音樂,需要根據產品、企業想要表現的個性來定制。常常需要將產品特性、企業品牌特征、受眾群體特征、播出平臺特征等多方面因素綜合為一體,通過音樂將產品訴求信息配以定制音樂效果,使受眾群體關注、理解、喜歡和記住產品。這類音樂的成本當然比制作周期要高。

    比如中國移動在動感地帶品牌剛剛推出不久,就請周杰倫為自己特制了一首“我的地盤”,這首歌結合了產品特色、受眾群體特征等特點進行獨創。最后一定會取得非凡的成果。

    二、找一首適合自己的歌再創作。

    當然,這類音樂基本都是時下流行的,或本身有優勢的音樂,對其作具體修改,再填上適合自己宣傳片的字眼,這樣朗朗上口的音樂,結合了宣傳片的節奏和起伏,能讓觀眾更容易接受和記住。

    比如綠箭品香糖的一個廣告,借用了時下流行的一首歌“隱形的翅膀”,歌詞變成…還有綠色的箭頭讓我們靠近…此時此刻,與你我分享”,它保留了原有的優美旋律,又賦予了全新的歌詞,給人一種全新的感覺,也貼上了綠箭口香糖本身的特色。

    三、借用流行音樂中的流行元素進行運用。

    時下流行的歌曲有相當高的知名度,結合宣傳片的畫面廣告本身,如果運用得當,便能讓觀眾通過畫面與音樂產生共鳴,這種借力效果十分明顯,往往收到意想不到的效果。

    就像平安保險公司曾經借孫悅的歌“祝你平安”來配合自己的廣告一樣,因此在保險業里打得很成功。

    四、根據宣傳片的廣告情節發展,情感訴求的變化進行音樂設計。

    一些宣傳片廣告具有故事性,情節性,往往需要非常貼合故事發展方向的背景音樂來烘托,使觀眾很容易被感動,也更能理解其中所要表達的深層含義。

    如以譚晶演唱的《康美之戀》一則廣告為襯托,以李冰冰、任泉為主角,在秀麗的桂林山水中,以康美藥業老板和老板娘相親相愛、共同創業的動人故事,表現出濃濃的濃濃的感情和深厚的感情。自然,觀眾也被故事內容深深感染,對自己的創業信念、想法充滿信心。

    現在,年輕群體對電視劇、電影、網絡短片等的偏愛,也對視覺、聽覺沖擊較大的東西感興趣,尤其是流行歌的追捧,使現在的廣告主更加注重正確、合理、大膽地運用音樂元素。

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